人気YouTuberのHIKAKINさんが、ここ数日、自身のチャンネルで非常にミステリアスなライブ配信を続けていました。画面にはただ静かに海の波の映像が流れるだけで、本人が登場して何かを話すわけでもなく、ただ時間だけが過ぎていくという不思議な光景に、多くのファンが釘付けになりました。
SNSではこの謎の配信をめぐって、さまざまな憶測が飛び交っていました。新しい動画の企画なのか、それとも重大な発表があるのか。なかでも多かったのが、以前大ブームを巻き起こしたラーメン、みそきんに続く新商品の発売を予想する声でした。
ぼくもその答えが気になって、SNSの反応をチェックしたり配信を覗いたりしながら、発表の瞬間を心待ちにしていました。そして4月4日の日曜日、ついにHIKAKINさんの口から、その答えが明かされました。
新商品の名前はONICHA
注目の新商品は、まさかの飲み物でした。名前はONICHA（オニチャ）という、こだわりの詰まった麦茶です。
発表された瞬間、ぼくは正直驚きました。みそきんの次ということで、また別の味のカップ麺や、ガッツリとした食べ物が出てくるのではないかと予想していたからです。しかし、そこで誰もが毎日飲める麦茶を選んでくるところに、HIKAKINさんのプロデューサーとしての鋭さを感じました。
このONICHAは、全国のセブンイレブンで販売されるとのことです。みそきんの時と同様に、手軽に立ち寄れる場所での展開というのも、ファンにとっては嬉しいポイントではないでしょうか。
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なぜ麦茶だったのかという驚き
YouTube、音楽、そしてラーメンと、これまで多岐にわたるジャンルで成功を収めてきたHIKAKINさんですが、今のところこの3つに加えて、新たに麦茶というカテゴリーが加わりました。
ファンの方々のなかにも、飲み物、しかもお茶系が来るとは思わなかったという人は多いはずです。しかし、よく考えてみると、麦茶は子どもから大人まで、そして季節を問わず愛される国民的な飲み物です。
みそきんが非常にパンチのある味わいで話題になったのに対し、今回はその対極にあるような、日常に寄り添う商品を選んできました。このギャップこそが、HIKAKINさんの戦略なのかもしれません。
マルチクリエイターとしての歩み
それにしても、ここ数年のHIKAKINさんの活動は目を見張るものがあります。動画を作るだけでなく、楽曲を制作し、さらに自分のブランドを立ち上げて食品や飲料を全国に流通させる。これはもう、単なる動画クリエイターという枠を完全に超えています。
自分のこだわりを形にして、それを多くの人に届ける。そのプロセスをエンターテインメントとして見せてくれるので、ぼくたち視聴者も次はどんな展開があるのだろうと、ついワクワクしてしまいます。
これだけ忙しいなかで、常に新しいものを生み出し続けるのは並大抵のことではありません。今回のONICHAについても、かなり長い期間をかけて味の調整やデザインの検討を行ってきたことが、動画からも伝わってきました。
今後の展開と期待
ラーメン、そして麦茶。この流れを見ると、次は一体何を作るんだろう？と期待せずにはいられません。次はデザートなのか、それとも全く別のジャンルの日用品なのか。
これまでのジャンルに縛られない自由な発想を見ていると、今後もぼくたちの予想を裏切るような面白いものを世に送り出してくれるはずです。マルチクリエイターとして、どこまでその領域を広げていくのか楽しみでなりません。
全国のセブンイレブンでONICHAを見かけたら、ぼくも実際に手に取って、そのこだわりの味を確かめてみたいと思っています。HIKAKINさんの新しい挑戦を、これからも注目していきたいです。
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